Život Čovjek koji je izmislio IKEA-u i živio skromnije od većine svojih kupaca
Kada bi nepoznati putnik sjeo pored njega u avionu, teško da bi pretpostavio da razgovara s jednim od najbogatijih ljudi na svijetu. Putovao je ekonomskom klasom, vozio automobil star petnaestak godina, odsjedao u jeftinijim hotelima i nerijetko večerao u restoranima vlastite kompanije. Dok su drugi milijarderi gradili vile, kupovali jahte i privatne avione, on je tvrdio da je rasipanje novca jedan od najvećih ljudskih grijeha.
